Neste tipo de sites compensa investir numa infraestrutura que te permite escalar horizontalmente de maneira a responder ao crescimento orgânico, bem como a picos de visitas. Em poucas palavras, uma arquitetura que escale facilmente e que seja flexível.
Na infraestrutura teres apenas um servidor, por muito bom que seja, não é uma abordagem que permite escalar, pois estás a sujeitá-lo a uma carga que é variável quando ele tem uma capacidade finita e é um ponto único de falha.
A decisão da infraestrutura tem que ser validada com testes de carga, pois cada site/plataforma é diferente.