Se o teu anuncio for muito mau, vais pagar por cada impressão/clique ou interação dependendo do formato que escolheste ao anunciar, se o teu anuncio for bom, engajador ou viral vais pagar por uma parte visto a outra chegar ao teu anuncio após a interação dos utilizadores que tu pagaste diretamente.
Se for um link o objetivo é criar um anuncio que tenha bastante interação e alto ctr, e caso isso aconteça o primeiro formato de publicidade que deve ser pensado é o CPM, visto a tua interação ser gerada pelo anuncio em si e não pelo facebook enquanto plataforma de anuncio.
No caso de compra de likes eu não recomendo a não ser que seja para crescer uma marca nova e achares relevante ter uma especie de aprovação social usando a quantidade de like como testemunhos da qualidade e/ou grandiosidade de uma marca. Fora isso não tem grandes benefícios de longo prazo.
(E esses números são o que o face te dá pelo pagamento direto da publicidade.. há de vir mais como falei, se o anuncio for bom)