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Quality Score da palavra-chave - variações

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taisa 
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Em alguns clientes crio uma palavra-chave, que entra com Quality Score super alto, como 8/10. Minutos depois, porém, ela cai para 4/10.
Preciso entender o que está certo e o que está errado com a conta.
Alguma coisa está certa, para que o Google dê uma nota alta logo de início.
Alguém sabe qual é o problema? Se é na landing page, por isso o Google eventualmente demore um tempo para examinar, e só depois de algum tempo a keyword é "penalizada" com um QS baixo. Por outro lado, não sei por que motivo isso acontece, visto que muitas vezes a página rankeia bem no orgânico, logo é bem "considerada" pelo Google.
Obrigada!