As campanhas facebook ads vão dominar ainda mais o mundo e por isso é que temos vindo a verificar uma recente queda no que diz respeito ao cpc do adsense. Há uns anos em certos nichos cheguei a pagar 1 euro por clique no adwords , hoje em dia nem chega aos 0,10€
Mas olha que são elementos completamente diferentes.
No caso do Adwords, é usado também na pesquisa, ou seja, para ajudar as empresas a serem encontradas quando um utilizador faz uma pesquisa no nicho da empresa.
Já no Facebook não existe essa situação.
A única coisa em que talvez veja vantagem é nivel de site display, hoje em dia as pessoas passam mais tempo no Facebook, o que torna mais viável apresentar publicidade no Facebook.