Segundo um estudo publicado no início deste ano por conceituados marketeers internacionais, eles indicam que os advertisers deverão relevância às impressões dos anúncios, porque mesmo quando os users não clicam nos banners não quer dizer que não os tenham visto ou que não têm intenções de visitar o site ou estabelecimento noutra altura.
Os cliques também podem não ter grande singnificado, porque os users poderão ter clicado por engano (ou sido levados ao engano). Ao entrar na página não quer dizer que fique lá muito tempo, que consulte os conteúdos ou que compre alguma coisa.
No fundo os CPMs poderão funcionar como um outdoor, as pessoas vêem-no e serve para manter a marca presente na memória do público, para promover a marca.
Em todas as situações o que vai importar é o ROI de cada campanha e a manutenção do interesse pela marca. O marketing nãó é só para aumentar as vendas, também serve para a sua manutenção.
Quanto ao Sapo, contra factos, não há argumentos... e eles sabem-no bem e os advertisers também.