num mercado como o nosso, em vários nichos, basta um anunciante forte, deixar de anunciar por um tempo, para o cpc baixar logo, por falta de concorrencia. Isto explica-se pelo modo como o adwords funciona , etc, não vou explicar agora.
Também acho que no inicio do mês as coisas não funcionam automaticmaente tão bem, acho que também está relacionado com a forma como as campanhas são geridas.