Não entendo é como é que aindam há empresas a pagar por CPM. 
Esse assunto está sendo visualizado superficialmente.
Nem sempre grandes empresas desejam conversões ou visitas, as vezes querem visualização e fixação de marcas, algo com muito mais retorno do que cliques.
Ela vivem o mundo real, algo diferente dos nossos projetos que são focados na internet, em sites como SAPO é preciso enchergar fora da internet.
Quantas empresas não saem da nossa cabeça e voce nem sabe onde a conheceu ?
Não compare projetos exclusivos de internet com essas grandes empresas.
Para projetos de empresas pequenas que não tem intencção de fortalcer marcas, ai sim esse tipo de anúncio pode parecer ineficaz.
Abra os olhos para todos os formatos de mídias e anúncios pq esse modelo convencional está acabando faz muito tempo.