Em parte concordo com a tua opinião, mas não penso que eles vão aniquilar coisa nenhuma. É certo que muitas empresas já só passam pelo FB e nem site próprio têm, e mesmo as que têm até na radio só dizem: "visita-nos em facebook/xxx". É algo estranho!
E também é verdade que agora com as possibilidades que existem para personalizar páginas do FB já se conseguem fazer coisas muito engraças e até extremamente (até demais) apelativas do ponto de vista da publicidade.
No entanto como disse, não julgo que vá privar ninguém de ter o seu próprio site. Acho que vai sendo sim um meio de chegar mais perto de muitas mais pessoas e de divulgar o nosso trabalho. Pelo menos enquanto o FB manter este look praticamente igual para todos... Se daqui a um tempo derem liberdade, como fez o Hi5 à uns anos, de modificar o CSS e etc, bom, aí já é outra história.
Mas não me parece.