Eu por acaso vejo isto ao contrário e acho que quem pretende lucrar com o sucesso da google tem todo o direito de o fazer. Mas espero que a lei atinja todos e não só os grandes.
No tos da google deve estar lá que o serviço agrega conteudos de terceiros. Não o li, nem vou ler, mas os tos's são maioritariamente para sacudir responsabilidades e eles não devem ser excepção neste ponto.
O adwords mostra anuncios relativos a keywords que os anunciantes escolhem mediante os seus interesses publicitarios, certo?
A google não produz conteudos. Agrega. Logo só tem resultados nas keywords que estão no adwords porque alguém os produziu.
Se foi um site feito pela google em que as pessoas adicionaram conteudo, exemplo do youtube, então a google não tem que pagar nada a ninguém. Como o facebook já concluiu há muito tempo.
Se o conteudo foi feito por um zé qualquer, independentemente da sua dimensão no mercado, então aquele clique feito no adwords constitui um aproveitamento de conteudos de outrém (tos dos próprios) em proveito próprio. Se ninguém tivesse feito conteudos naquela keyword, a google não tinha resultados para mostrar e o anuncio não seria visivel, pois não?
Já agora, uma questão feita por um leigo em programação, como é que eu digo aos crawlers ou whatever, isto: "o meu site pode ser indexado pelo bing, mas não pela google"?