Sim é capaz de ser mais venda que lead... mas para mim uma lead é ter de preencher um formulário e depois essa pessoa ser contactada a saber se tem mesmo interesse e se depois vai pagar.. ja alterei o título.
Pois a lead é exactamente isso que disseste, preencher o formulário para depois ser contactado. Quando pagas por lead calculas a taxa de conversão que esperas ter e pagas por todos os formulários, mesmo os que não resultam em venda.