Na minha opinião o Google albraba grandemente as contagens, porque já geri sites com milhões de pageviews, milhares de utilizadores dia, com as estatísticas do site, depois com os trackers de alguns advertisers que lá colocaram banners, com estatísticas pagas em servidores externos, os resultados eram centenas de vezes superiores aos do Google.
Por outro lado o Google gosta de cobrar todas as impressões aos advertisers e só paga uma ninharia aos webmasters.
Não é a minha especialidade, nem tenho dados que suportem isto, mas nota-se que nos últimos 2 anos tem havido muita segmentação, os utilizadores estão muito divididos pela grande oferta de sites. O que pode dar alguma relavância a estas afirmações é o próprio Google que mostra que na generalidade dos sites tem havido diminuição de utilizadores.
Por outro lado os números também mostram que os users gastam cada vez mais tempo nas redes sociais e que a tendência é para continuar a aumentar.