Não é isso que está ali escrito pois não?
Foi o que li.
duvido muito que consiga produzir resultados efectivos, que possam justificar o seu alto custo.
Não é isso que está ali escrito pois não? Óbvio que obtêm resultados, mas serão suficientes para cobrirem o custo? Na maioria dos casos não. Por isso é que este género de campanhas é pouco utilizado e serve, sobretudo para criar um impacto inicial. Por exemplo, no lançamento de um novo produto.
Quanto ao resto, discordo da tua opinião. Normalmente é quando existe lançamento de produtos, pois é quando a maioria das empresas tem budget para o fazer.
No entanto, os takeover no msn são bastante concorridos e com clientes fixos. Logo são bastante utilizados. Se estiveres atento ao mercado, vais ver que sites como o custojusto, olx, coisas, etc que dependem exclusivamente de resultados e tem fortíssimas estratégias de online, estão todas as semanas com takeovers no msn, iol, etc.