Dados dos últimos 3 meses.
Visitas, origem das mesmas, rendimentos, se for pelo Google ver se não foi rankeado com técnicas de Black hat, conteudo publicado, qualidade do mesmo...
Em termos de valores, vai sempre variar.
Normalmente o valor pode ir desde os 10x lucro mensal aos 20x (no mercado internacional estes múltiplos são até pequenos)
Depende muito também do potencial de crescimento do projeto, se achas que esta mal rentabilizado, se tens capacidades de o crescer em curto/médio prazo, etc...