Eu sinceramente por vezes estranho estas informações e vou explicar porquê. Faz cerca de 2 anos investi um pouco do meu tempo a fazer um teste que quero partilhar com esta comunidade, que consistiu no seguinte:
Comprei 2 dominios no mesmo registrar com as mesmas palavras, um do tipo "palavra1palavra2.com" e outro com as mesmas palavras mas com um traço no meio "palavra1-palavra2.com".
Teoricamente o primeiro domínio tem mais "força", mas ambos são relativos à mesma keyword. Criei 2 sites parecidos, com conteúdo relacionado, mas com texto diferente e segui as guidelines mais faladas na altura no primeiro domínio, mas no segundo não as apliquei, apostei em seo basico no segundo e para meu espanto o site com o primeiro domínio estava após 1 mês na segunda página de resultados do google para uma keyword e o segundo site estava em sétimo lugar na primeira página para a mesma keyword. Fiz mais alguns testes de keywords e todas elas davam os resultados do segundo site primeiro que o site mais trabalhado, com o qual perdi 5 vezes mais tempo e investi mais para cumprir as guidelines e ficar bem com o motor google. Depois de 5 meses os resultados continuavam similares. Sinceramente depois desse teste deixei de seguir à letra essas supostas regras e guio-me pelo que conheço de SEO básico, pela usabilidade dos sites e evitar erros. Pessoalmente deixei de correr atrás de algumas guidelines, principalmente aquelas que não me parecem coerentes. Tal como as métricas de velocidade dos sites, no meu caso um site que tentei otimizar muito para obter classificação A, resultaram na diminuição das visitas em vez do contrário.
Boa sorte e bom trabalho