A melhor publicidade que podes ter vem de dentro, se criares incentivos aos teus utilizadores para convidarem 2 amigos cada um, triplicas os membros, se fizeres isso mensalmente imagina com quantos membros ficas.
Embora o software que uses (socialengine) não seja propicio a grandes aventuras... Em temos de competição em rede social "main stream" não tem hipóteses de ir muito alem, especialmente porque isso não tem uma api que permita expandires as funções do teu site, dares dinheiro a ganhar a developers/etc e com isso ganhares tambem dinheiro (olha o caso do facebook, é esse um dos modelos de negócio).
Por isso com as tuas limitações (em relação ao software) o melhor é mesmo começares/continuar a promoção por dentro...
