Isso pode variar com o tipo de licitação, se for cpc pode gastar depressa e alcançar menos gente do que se for cpm, além disso depende da época, da hora e da quantidade de anunciantes no momento. Claro é que eles tem a faca e o queijo na mão... tal como no adwords estamos limitados ao que eles nos mostram e temos que confiar que seles sejam sérios e não nos cravem. Agora uma coisa é certa, eu no face ads já tive boas surpresas mas também más surpresas e muitas vezes obtenho valores muito diferentes com promoções feitas à mesma hora para o mesmo público e com o mesmo budget... isso deixa que desconfiar. Mas por outro lado e sem querer fugir do assunto, no adwords juntamente com o analytics já notei discrepâncias, assim como entre o adsense e o nalytics, sendo que supostamente deviam mostrar valores semelhantes, determinadas vezes apresentam valores muito diferentes.
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aliii