Gonçalo, essas marcas já vinham de fora, por isso é que mantiveram a o nome da marca. Equiparável seria ele criar algo como SerHomem e quando fosse lá para fora manter o nome em PT, visto que é o nome da marca.
Quanto ao nome BeMale, está muito bom...Só acho é que como é para Portugal deverá ter o nome em português, numa conclusão muito breve, como mercado é portugues/brasileiro, é mais facil de alguém se lembrar de um nome PT do que de outra língua, até porque está a reduzir o mercado.
Mas não é nada grave para mudar, está bem assim, é apenas uma observação