Se vocês não acreditam na fiabilidade do Alexa é porque não compreendem como funciona.
O Alexa mostra o ranking com base nos últimos 3 meses. Isso quer dizer que o Facebook teve mais visitas nos últimos 90 dias que o Yahoo!.
Qual é a dúvida?
O Rank alexa sobe quando se utiliza o addon do alexa. Se ninguem utilizar isso, não sobe.
Para o rank de um site aumentar, basta o staff desse site utilizar o addon (eu tenho isso no firefox) e depois vai ver isso a subir...
Como disseram, e bem, não se pode confiar nem acreditar muito no alexa.