O que eu perguntava era mais entre angariar likes ou +1 para um site ou para a página de Facebook/Google+, não comparar Likes com +1.
Pelos vistos apenas eu compreendi o que perguntas
No Diabruras não uso página FB, pois é para adultos e não me interessa. Mas uso likes para páginas dos membros.
A tua dúvida também se me coloca para outros projectos.
Por regra procuro ter os likes para o site, pois procuro aumentar visibilidade no Google, e esses likes são links de uma referência de peso (o Facebook) para melhorar a minha posição no Google.
Assim, quando alguém no FB clica no link associado ao like vai para o meu site (aumenta o tráfego e indica ao Google que vem de perfis diferentes no FB e não apenas da minha página FB).
Faço exceção a isto nos sites em que tenho uma app facebook para fazer login ao site. Neste caso, meto os likes a apontar para a app, pois o que quero aí é gente a usar a app e tenho sempre um número muito maior para mostrar aí no que num like normal ao site.