Colocando as coisas de uma forma mais exemplificada.
Imagina que queres abrir um café, o primeiro passo é criares o projecto onde vais ver o que precisas a nivel fisico, o espaço, as mobilia, o design as máquinas etc. Isto é o teu site.
Como vais ter um cafe tens de pensar que vais ter de ter clientes senão não vais a lado nenhum ou então se fores rico manténs o café aberto sem clientes só porque gostas e pronto. Então vais promover e atrair os clientes mostrando porque é que o teu estabelecimento é melhor que os outros. Este é o teu tráfego (visitantes).
Como vais ter de ter produtos para vender aos teus clientes vais ter de arranjar fornecedores, ou vais arranjar ou esperas que te batam à porta.
Sem produtos para vender ou serviços para prestar não existem lucros ou ganhos. Este é o teu rendimento.
Na internet funciona da mesma forma numa maneira mais tecnológica e digital, depois só com o calo é que acabas por desenvolver formas de promover melhor, vender melhor e ganhar mais.
Neste momento a tua dúvida está onde vais arranjar o produto para vender, deves então pesquisar na internet por programas de afiliados ou publicidade para colocar no teu site.
Espero que me tenha feito explicar