Uma das histórias mais famosas sobre a criação de um logotipo é a do logo da Nike, conhecido como o "Swoosh". Carolyn Davidson, uma estudante de design gráfico, foi contratada por Phil Knight, co-fundador da Nike, em 1971 para criar um logo para a então nova marca de calçados desportivos. Davidson trabalhou em várias propostas antes de finalmente apresentar o Swoosh, um design simples que simboliza movimento e velocidade. Apesar de inicialmente não estar completamente convencido, Knight escolheu o design, dizendo: "Eu não o amo, mas acho que vai crescer em mim". Davidson recebeu apenas $35 pelo seu trabalho, o que, considerando a inflação, seria aproximadamente $200 hoje.
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