A criação de logótipos que chegam a esses valores astronómicos, normalmente, englobam manual de identidade, estudo do mercado e do consumidor, vários testes/maquetes, integração no marketing/branding da marca.
Quem realmente produz logótipos com pés e cabeça, e que não sejam só agradáveis à vista, sabe que pode cobrar isso. O problema é ver produtos finais fracos com custos avultados... ou então paga-se pouco e obtém-se resultados miseráveis...