Em principio é para atrair mais malta num acto de desespero e também porque abunda o capital para aqueles lados.
Penso que eles estão a cometer um erro com o leilões.net, mesmo o ebay sendo mais forte, em Portugal as coisas não funcionam bem assim. Aqui tudo vale pouco, até alguém dizer que está interessado. Logo as pessoas querem é colocar preços altos e esperar que algum pato compre, nada de meter a 1€ e esperar que haja disputa.
Agora mais em relação à publicidade, acredito que muita malta clique nesse banner, mas é um tiro de sorte e não dá para focar tanto no público alvo deles. Para mim é esbanjar dinheiro à toa.