http://www.meiosepublicidade.pt/2009/12/23/destak-arranca-com-primeira-campanha-de-in-text-advertising/Media
Destak arranca com primeira campanha de in text advertising
23 de Dezembro de 2009
, por Ana Marcela
hotwords.jpgO site do Destak arrancou com a primeira campanha de in text advertising no mercado português. A campanha para a Canon, explica ao M&P Maria João Vaz, web manager do site do jornal gratuito, resulta de uma parceria com a Hotwords, empresa brasileira adquirida este ano pelo grupo Canalmail que desenvolve a actividade de permission e-mail marketing em mercados de língua portuguesa e espanhola.A novidade deste novo formato publicitário resulta do facto das palavras-chave relacionadas com a campanha surgirem no conteúdo editorial, destacando-se de forma automática e remetendo para anúncio ou site da marca. O formato, destaca Maria João Vaz, “não é instrusivo para o cliente, que só vê o anúncio se passar com o rato, sendo uma campanha contextualizada com o artigo”. Um formato que a partir de agora o site do Destak vai disponibilizar aos anunciantes. O novo formato, explica ao M&P Pedro Gil Candeias, director de projecto da Hotwords Portugal, é particularmente adequado a sites “com base em conteúdos editoriais de texto”, não exigindo requisitos técnicos muito específicos, bastando para o seu funcionamento a introdução de “um pequeno código”, estando por conseguinte disponível quer para “um pequeno blogue, como um grande grupo de media. É muito fácil a sua introdução”.
O Destak é o primeiro parceiro editorial da Hotwords, mas até ao final do próximo ano, avança ao M&P Pedro Gil Candeias, a empresa conta ter mil novos parceiros. O responsável não revela objectivos de facturação para este novo serviço, mas mostra-se muito optimista dada a receptividade desta proposta no mercado português, já que o interesse manifestado por anunciantes e agências de meios levou ao lançamento do serviço ainda este ano e não em 2010 como inicialmente previsto. Portugal, Espanha e, numa fase posterior, outros países da Europa são os mercados onde a Hotwords quer lançar este serviço.