Para mim, tudo isso consiste em motivação, experiência e informação. Depois é só percorrer alguns sites para inspiração.
A motivação depende do tipo de trabalho, como te correu o dia, o teu estado de espirito, etc.
A experiência apenas torna as coisas mais fáceis.
E a informação é a a pesquisa sobre a área a actuar, é mais fácil se pesquisar um pouco sobre a empresa do cliente ou mesmo sobre o nicho.
Espero ter ajudado