O Google tem tido muitos updates nos últimos 30 dias.
Desde meados de Março até hoje já teve 3 grandes actualizações ao algoritmo, uma foi uma core update logo a 16 de Março e ainda ontem teve mais um update. Há imensos relatos de quedas brutais de posições constantes durante meses e até anos nos SERP e muito lixo e sites já esquecidos a serem puxados para cima.
O caso que referes certamente é parecido com o que aocnteceu com os sites de celebridades há cerca de 1 ano atrás, em que muitas pesquisas de nomes de celebridades (tais como Tom cruise e outros) faziam retornar o site oficial da celebridade no fim da primeira página ou mesmo eram chutados para a segunda página. à frente ficavam sites lixo. Depois a Google corrigiu, mas na altura lembro-me bem do backlash generalizado dos SEO que geriam esses sites oficiais.
No mercado adulto não quero acreditar que o Google faça estas danças para promover a venda de mais adwords, mas noutros nichos mainstream já começo a desconfiar há muito que o Google faz isto propositadamente de tempos a tempos para tentar impingir ao webmaster a compra da adwords para recuperarem rapidamente o tráfego organico entretanto perdido. é uma guerra constante..