Boas fpdeus,
Por mais que queiras contornar a questão, a realidade é que, da forma como dizes (inscrição cruzada, ou indirecta) os resultados em termos de taxa de abertura e metas atingidas vai ser muito próximo do SPAM, quer seja considerado (legalmente) como tal, ou não.
Tinhas de ter um assunto de tal forma semelhante ao do site de inscrição que conseguisses "confundir" as pessoas quanto à origem dos emails.
Memo assim, o facto de o nome do sender não ser familiar faz logo descer drasticamente a taxa de abertura dos emails, por mais que te possas esforçar no titulo e no "pre read".
Saudações