O site está porreiro ao nível de SEO.
Podes só meter as alt tags que algumas imagens não têm e meter descrição nas páginas que também não têm.
Não tenho assim tanta experiência nessa área do SEO, mas ao que parece, estar a mudar alguma coisa num site já estruturado pode ser um tiro no pé, por assim dizer.
Basta mudares o titulo que vais logo de carrinho, por exemplo.
Talvez o Adsense e a navegabilidade possam ser mudadas.