Esses 10 milhões que ele ganha por ano, sendo verdade ou não, e há quem diga que o valor peca por defeito, foram divulgados por um único motivo: dissuadir os concorrentes do Plenty of Fish de copiarem o modelo de negócio - baseado na utilização aberta e livre do site pela comunidade que o sustenta - numa altura (sim, esta história já tem pelo menos dois anos) em que os Match.com, Meetics e afins estavam a ponderar deixar de cobrar fees pela utilização dos seus sites. Quando souberam quanto é que o Plenty of Fish facturava ao ano fizeram as contas e viram que se parassem de cobrar subscrições tornar-se-iam insustentáveis em termos financeiros. Vocês nem imaginam os milhões que nessa indústria se gasta para gerar tráfego... E é por isto, entre outros motivos, que se desconfia que na verdade o site rende muitos mais do que aquilo que ele diz