Depende muito. Na minha opinião, a partir do momento em que isso inclui links, depende que tipo de links são, para onde, que idiomas, que tipo de sites...
No meu ponto de vista não é uma parceria assim tão vantajosa, pois tens a opção de escrever o teu próprio conteúdo ou pagar a alguém para o fazer por preços não demasiado elevados.